王者荣耀女子公开赛女子电竞的破冰尝试

2022年,或许能被称为女子体育发展的关键一年。在今年,女子体坛频繁传来好消息。8月初结束的女足欧锦赛刷新了观众上座纪录、女足英超北伦敦德比刷新现场观赛人数、美国女足实现同工同酬、巴塞罗那女足40万欧元签约创造女足转会费纪录……

由于各种因素的制约,女子体育与男子体育的发展存在一定的差距。但随着近年来性别平等观念的发展、女子体育水平提升以及女子赛事包装升级等多方因素促进下,外界发现其实女子体育也可以很好看。

2022年女足欧锦赛火爆的现场氛围与男足比赛不分伯仲,再度刷新了外界对女子体育的认知。7月7日举行的揭幕战,英格兰对阵奥地利的比赛吸引了68871名球迷涌入曼彻斯特的老特拉福德球场,大幅刷新了女足欧锦赛此前4万余人的观众纪录。

到了英格兰队与德国队的决赛,更是再创新高。87192名球迷来到伦敦温布利球场观赛,再度刷新了女足欧锦赛观赛人数纪录。这一数字还超越了男足欧锦赛决赛的最高观众人数纪录。

在女足欧锦赛之后,女足英超再次证明了女子体育的崛起并不是昙花一现。9月24日举行了2022/23赛季女足英超阿森纳和热刺的比赛,这场北伦敦德比吸引了47367人来到酋长球场观赛,创下英超女足现场观赛人数新纪录。

将视野放到国内,整体来看,目前国内女子体育也进入了高速发展的快车道。例如中国体育界的王者之师中国女排、铿锵玫瑰中国女足以及中国金花李娜,她们身上的荣誉代表了中国女子体育所取得的优异成绩。更不用说昨日的中国女篮,金兰们时隔28年再度夺得世界杯亚军,引起了全民狂欢。

而近些年中国女子体育界新人辈出,譬如谷爱凌、杨倩、全红婵、徐梦桃、郑钦文以及王霜等人,兼具实力与个性的“她们”成为了球迷们心中的女性体育偶像。

无可否认,不管是在竞赛质量、商业发展以及关注热度等方面,女子体育已经进入了高速发展的阶段。从发展前景来看,女子体育产业孕育着无限的可能,市场空间巨大。在某种程度上能够说明女子体育正在走向一个更加光明的未来。

2021年3月,德勤发布了《女子体育兴起:迈向商业化之路》研究报告。报告认为,十年来,诸多案例已经显示出,女子体育将能创造大量电视观众,为赞助商创造价值,单次赛事便能吸引数以万计的体育迷观看。

随着电竞产业的蓬勃发展,女子电竞也成为了女子体育发展进程中较为突出的一环。在以往的电竞赛事中,男子选手是比赛的主角。但这一场比赛,却让女子选手发出了最耀眼的光芒。

9月30日晚,2022年王者荣耀女子公开赛年度总决赛在上海中成智谷创意园降下帷幕。NOVA王者荣耀女队在总决赛上展现出了强大的实力,成功战胜RE- Girls夺得年度总冠军。其中NOVA.一曼也凭借总决赛耀眼的表现,夺得了FMVP的荣誉。

至此,2022年王者荣耀女子公开赛画上了圆满的句号。连续两年的王者荣耀女子专属赛事,让外界感受到了女子电竞选手们对于梦想的追逐,对于冠军的渴望。

在目前国内的电竞赛事体系中,属于女子电竞专属的赛事十分稀缺。为此,王者荣耀女子公开赛的出现,打破了女子电竞赛事稀缺的局面。王者荣耀女子公开赛是腾讯互娱天美电竞与中国文化管理协会电子竞技管理委员会联合主办的首个女性移动电竞专业赛事。

如此高规格的赛事,能够在一定程度上说明整个市场以及办赛资源逐渐向女子电竞倾斜。在奖金方面,2022年王者荣耀女子公开赛总奖金池高达256万,为国内女子电竞奖金最高的赛事之一。除了奖金的大额投入以外,主办方还拍摄了《她们》系列人物专题短片,让观众们可以从更多的角度了解到这些追梦的女子电竞选手们。

在官方投入大量资源的情况下,赛事的热度与关注度也迎来了巨大的提升。据了解,2022年王者荣耀女子公开赛报名人数与上一届相比上涨数倍。与此同时,体育大生意也观察到这届王者荣耀女子公开赛激烈程度和精彩程度相当之高,让二追三逆风翻盘、娴熟的团战配合以及细节拉满的操作等画面时有发生。

体育大生意认为,王者荣耀女子公开赛的出现在某种意义上切实地推动了女子电竞的发展。一是王者荣耀女子公开赛填补了女子电竞赛事的空白,尤其是女子电竞高水平赛事。女子电竞赛事在此前十分稀缺,要想组建一场高规格和高水平的赛事十分不易。2022年王者荣耀女子公开赛从5月持续到10月,分为城市分站赛及年度决赛两个阶段,为广大女子电竞选手提供了交流学习的舞台。

二是王者荣耀女子公开赛能够帮助王者荣耀电竞进一步构建完善的全民电竞生态,加快全民电竞战略的下沉。从20121年开始,王者荣耀致力于打造全民电竞生态,努力扩大移动电竞更广阔的空间,力争做到人人观看、关注和讨论电竞赛事。由于电竞市场中女性用户的比例逐年提升,因此王者荣耀女子公开赛的成功举办,成为了王者荣耀全民电竞生态赋能的重要一环。

最后则是为“她”圆梦,王者荣耀鼓励更多女子电竞爱好者追逐梦想,释放电竞能量的正向价值。正如电竞游戏中无数有着贡献能力的女性角色一样,现实中的女子电竞选手也正在用自己的能力反哺着电竞生态发展,为电竞行业的多元化发展提供了新的可能。

电竞成为了国内最受年轻人欢迎的体育项目之一,拥有庞大的市场和巨大的影响力。因此女子电竞在国内的强势崛起将为其商业价值的提升带来巨大帮助。2022年王者荣耀女子公开赛的出现,让我们看到了女子电竞商业价值在未来的发展潜力。

众所周知,体育竞赛表演是体育产业的核心,体育项目的商业价值需要依附于赛事本身。若没有成熟的赛事,那么商业价值也就无从谈起。在2021年之前,国内绝大部分的电竞项目中,还没有一个成熟稳定的女子电竞赛事,愿意做女队的俱乐部也并不多。投入产出比不理想,成为了桎梏女子电竞发展的枷锁。没有成熟稳定的女子电竞赛事,那么商业价值缺少了对外释放的渠道。

好消息是随着王者荣耀女子专属赛道的出现,女子电竞的商业价值有望被进一步开发。在体育大生意看来,王者荣耀女子公开赛可能成为女子电竞商业价值提升的转折点。首先在举办了两年的王者荣耀女子公开赛,已经让外界看到了女子电竞的潜力与魅力。换言之,女子电竞的观赏性与话题性并不比男子弱,只是受众还没有养成观看女子电竞赛事的习惯。

其次,伴随王者荣耀全民电竞战略的下沉,接下来无疑会有更多的女子电竞赛事接连出现,为女子电竞选手提供众多圆梦的机会。只有女子电竞商业价值得到持续提升,才能为女子电竞的可持续发展起到反哺作用。

还有一个重要原因则是女子电竞的高性价比以及未来广阔的发展前景。前者指的是目前女子电竞整体投资并不高,但是却能通过王者荣耀女子公开赛这样的全国性平台收获海量的关注,还能够获得王者荣耀官方的资源扶持。后者指的是王者荣耀将会在女子赛道方面持续投入,逐步完善赛事体系,为拥有职业梦想的女子电竞选手提供更多的发挥空间。

站在电竞营销层面,女子电竞实现商业化能够为丰富电竞营销的多元化提供更多可能。与其他体育项目相比,女性电竞用户占比遥遥领先。根据企鹅智库发布的《2021中国电竞运动行业发展报告》显示,女子电竞用户在2017年到2021年的占比由19%上升到39%,五年间上升比例达到20%。

女性用户越多,意味着电竞营销的边界可以不断拓宽,从而容纳更多的赞助品类,最终丰富电竞营销的场景与选择。以美妆为例,美妆和电竞两者拥有高度重合的受众群体。通过电竞营销,美妆品牌可以实现一举两得的效果,既能够实现品牌声量的增长,又能够促进产品销量的提升,从而达到品效合一的效果。因此整个电竞行业都在重新评估女子电竞赛事的市场,从而吸引众多品牌对女性市场的关注。

2022年,女子体育已经向外界展示了其惊人的潜力,“她们”已经向业界以及品牌商展示了其巨大的影响力。伴随电竞成为2022年杭州亚运会正式项目,有理由相信距离女子电竞绽放的那一天也不会遥远。

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